Skal dine børn med i dine opslag? Det skal du vide, før du deler

Børn og unge optræder i stigende grad i opslag og reklamer på sociale medier – også når det er forældrene selv, der står bag kameraet. Men det er ikke altid lovligt at lade sine børn medvirke, og der gælder særlige regler i arbejdsmiljøloven og markedsføringsloven. Det minder Arbejdstilsynet nu om.

Arbejdstilladelse kræves for børn under 13 år

Hvis et barn under 13 år medvirker i reklamer eller opslag på sociale medier, skal der indhentes arbejdstilladelse hos Arbejdstilsynet. Det gælder også, selvom det er forældrenes egne børn, der optræder i indholdet.

Tilladelsen er nødvendig, fordi medvirken i reklamer kan betragtes som arbejde – og børn under 13 år må som udgangspunkt ikke arbejde.

Dog er der undtagelser: Hvis barnet kun medvirker lejlighedsvist eller kortvarigt i opslag, og det sker i familiens eget hjem eller familievirksomhed, kræves der ikke arbejdstilladelse. Men hvis barnet optræder jævnligt eller som en fast del af indholdet, skal tilladelsen indhentes.

Unge mellem 13 og 17 år er også omfattet

Unge, der er fyldt 13 år, må gerne medvirke i opslag og reklamer, men der gælder stadig særlige regler. Forælderen eller arbejdsgiveren har ansvaret for, at arbejdet planlægges og udføres med hensyn til den unges alder, udvikling, helbred og skolegang.

Det betyder, at børn og unge ikke må udsættes for belastende arbejdsvilkår, og at deres deltagelse i opslag ikke må gå ud over skolearbejdet.

Markedsføringsloven stiller krav til indholdet

Ud over arbejdsmiljøloven skal man som influent også overholde markedsføringsloven, hvis opslaget indeholder reklame eller samarbejde med virksomheder.

Hvis markedsføringen retter sig mod børn og unge under 18 år, er der særlige begrænsninger:

• Børn og unge under 15 år må ikke bruges i markedsføring på sociale medier, medmindre det sker i en naturlig sammenhæng, f.eks. når der reklameres for børnetøj eller legetøj.
• Der må ikke markedsføres via profiler, der tilhører – eller fremstår som om, de tilhører – en person under 15 år.
• Det er heller ikke tilladt at linke fra en sådan profil til sider med reklameindhold.

Forældre og influenter skal tage ansvar

Arbejdstilsynet understreger, at reglerne skal beskytte børn mod at blive udnyttet eller udsat for arbejde, der ikke er egnet til deres alder.

Samtidig handler det om at sikre, at børn og unge ikke utilsigtet bliver en del af en kommerciel produktion uden de nødvendige tilladelser og hensyn.

Kilde: Arbejdstilsynet – vejledning om børn og unges arbejde på sociale medier, oktober 2025.