Shopping, nye sko, tøj og hudplejeprodukter fylder meget i hverdagen hos mange unge. Men selvom glæden ved at købe nyt kan være stor, er det langt fra alle køb, der viser sig at være nødvendige.
En ny undersøgelse, som Norstat har gennemført for Svanemærket, viser, at 53 procent af de 15-19-årige får et kick, når de køber nye ting.
Samtidig svarer 31 procent, at de ofte køber noget, de egentlig ikke har brug for, mens 46 procent gerne vil blive bedre til at modstå fristelsen.
Undersøgelsen viser også, at 55 procent har fortrudt et køb inden for de seneste tre måneder.
Sociale medier får unge til at købe mere
En væsentlig del af de unges forbrug hænger ifølge undersøgelsen sammen med sociale medier som TikTok og Instagram.
Hele 66 procent af de adspurgte unge har inden for det seneste år købt eksempelvis tøj, sko eller hudplejeprodukter, som de ikke tidligere havde overvejet at anskaffe sig, efter at have set en annonce eller et opslag på sociale medier.
Samtidig svarer 52 procent, at sociale medier kan give dem en følelse af at mangle noget.
Ifølge Toke Haunstrup Bach Christensen, seniorforsker ved Aalborg Universitet, handler de unges forbrug blandt andet om identitet og ønsket om at passe ind.
Han peger på, at unge i særlig grad sammenligner sig med andre, og at forbrug kan blive en måde at signalere tilhørsforhold og succes på.
Det kan samtidig skabe et pres for hele tiden at anskaffe sig nye ting, selvom det ikke nødvendigvis fører til større tilfredshed.
![]()
Læs også:
Hver fjerde køber noget, fordi vennerne har det
Undersøgelsen viser også, at vennernes forbrug har betydning.
26 procent af de unge svarer, at de ofte køber noget, fordi deres venner har det.
Derudover fortæller 29 procent, at det er blevet en vane ofte at købe eksempelvis tøj, sko eller hudplejeprodukter.
Dermed er det ikke kun reklamer og influencere, der påvirker de unges indkøb. Også omgangskredsen spiller en rolle.
Influencer forsøgte at undgå unødvendige køb
Som en del af Svanemærkets indsats for at sætte fokus på unges forbrug har influencer Mathias Frostholm deltaget i en såkaldt No-Spend Challenge.
Udfordringen går ud på at undlade unødvendige køb i en periode.
For Mathias Frostholm blev det blandt andet en øjenåbner, da han fik lyst til at købe en ny kollektion af træningsdragter.
Han opdagede dog, at han allerede havde flere lignende sæt derhjemme, og besluttede derfor at spare pengene og fortsætte med at bruge det tøj, han allerede ejede.
Næsten halvdelen vil gerne købe mindre
Selvom undersøgelsen viser, at mange unge oplever glæde ved at shoppe, peger resultaterne også på et ønske om at ændre forbrugsvaner.
46 procent vil gerne være bedre til at modstå fristelsen til at købe nyt.
Hos Svanemærket ser man det som en mulighed for at inspirere unge til at få mere ud af de ting, de allerede har.
Rina Ronja Kari, kommunikationschef for Svanemærket i Danmark, peger blandt andet på, at unge kan bytte ting med venner eller give eksisterende ejendele nyt liv frem for at købe nyt.
Organisationen ønsker samtidig at sætte fokus på de miljø- og klimamæssige konsekvenser af et højt forbrug.
Skal vise, at mindre shopping også kan give mere
Med initiativet No-Spend Challenge forsøger Svanemærket at nå de unge gennem blandt andet TikTok, Instagram og Snapchat.
Her skal influencere inspirere til at undlade unødvendige køb og vise, hvordan ændrede forbrugsvaner kan give færre fejlkøb, flere penge til andre oplevelser og mindre tid brugt på at vælge mellem nye produkter.
Tanken er, at et lavere forbrug ikke nødvendigvis skal opleves som et afsavn.
Undersøgelsen er gennemført af Norstat Danmark for Svanemærket fra den 5. til den 15. oktober 2026.
I alt har 314 unge mellem 15 og 19 år deltaget.
Resultaterne giver dermed et indblik i, hvordan shopping, sociale medier og ønsket om at begrænse forbruget spiller sammen blandt de adspurgte unge.
![]()
Læs også: