Så mange milliarder bruger danskerne på skønhedsprodukter!

Skønhedsprodukter topper forbrugslisten

Det danske marked for skønhedsprodukter oplever en eksplosiv vækst, der placerer Danmark helt i toppen blandt europæiske lande. Nye tal afslører, at danskerne i 2024 brugte hele 11 milliarder kroner på kosmetik og personlige plejeprodukter – et beløb der kun overgås af nordmændene, når man ser på forbruget per indbygger.

Beregningerne viser, at hver enkelt dansker i gennemsnit investerede omkring 2.000 kroner i skønhedsprodukter gennem det seneste år. Dette repræsenterer en stigning på 2,4 procent sammenlignet med året forinden, hvilket understreger en vedvarende tendens mod øget fokus på personlig pleje og velvære.

Unge mænd bryder traditionelle grænser

En markant udvikling præger markedet for skønhedsprodukter: Unge mænd træder ind som en dominerende forbrugerkraft. Undersøgelser fra kosmetikbranchen dokumenterer, at hver tredje mand mellem 18 og 29 år nu anvender dekorativ kosmetik som makeup, concealer eller neglelak minimum én gang ugentligt.

Tal fra Danske Bank underbygger denne transformation med imponerende vækst: Mænd i aldersgruppen 18 til 24 år har forøget deres forbrug i specialiserede kosmetikforretninger med hele 169 procent fra 2019 til 2024. Denne dramatiske stigning signalerer et fundamentalt skift i, hvordan unge mænd forholder sig til skønhed og personlig udtryk.

Hudpleje dominerer markedet

Analysen af forbrugsmønstret afslører, at hudpleje udgør den største kategori inden for skønhedsprodukter blandt danske forbrugere. Hårpleje og makeup følger som de næstmest populære produktgrupper, hvilket illustrerer en bred interesse for forskellige aspekter af personlig pleje.

Udviklingen afspejler en generel tendens mod øget bevidsthed omkring velvære, sundhed og æstetik på tværs af køn og generationer. Kosmetik- og hygiejnebranchen peger på, at denne bevægelse udfordrer traditionelle opfattelser og normerne omkring, hvem skønhedsprodukter primært henvender sig til.

Europæisk frontløber position

Danmarks position som nummer to i Europa inden for kosmetikforbrug understreger landets stærke økonomi og forbrugernes villighed til at prioritere personlig pleje. Denne placering illustrerer samtidig, hvordan nordiske forbrugere generelt udviser høj betalingsvilje for kvalitetsprodukter inden for skønhedssegmentet.

Den fortsatte vækst i markedet for skønhedsprodukter indikerer, at danske forbrugere betragter kosmetik og plejeprodukter som væsentlige elementer i deres daglige rutiner snarere end luksusvarer.

Kilde: Kosmetik- og hygiejnebranchen