Rekordjulehandel i sigte: 97 milliarder kan ramme kasserne – trods dyster forbrugertillid

Når butikkerne i vores lokalområde de kommende uger fyldes med gavejægere og juleindkøb, kan der være ekstra mange penge på vej gennem kasseapparaterne. Dansk Erhverv forventer nemlig, at detailsalget i november og december samlet når rekordhøje 97 mia. kr. i 2025 – en stigning på 4 mia. kr. eller cirka 4 procent i forhold til 2024.

Prognosen bygger ifølge Dansk Erhverv på, at danskerne går ind i højsæsonen med et “solidt privatøkonomisk fundament”, blandt andet fordi jobsikkerheden er høj, lønningerne vokser, og mange har opsparing.

Prisniveauet spiller med – men salget vokser også “reelt”

En del af stigningen skyldes, at priserne forventes at ligge højere end sidste år. Dansk Erhverv vurderer, at priserne i årets julemåneder vil være omkring 2 procent højere end i 2024, blandt andet på grund af højere lønomkostninger og højere globale fødevarepriser.

Når der korrigeres for prisudviklingen, ventes detailsalget i julemånederne fortsat at stige i størrelsesordenen 2 procent – en fremgang, som analysen beskriver som pæn og nogenlunde på niveau med det historiske gennemsnit.

Lav forbrugertillid – men den handler især om samfundsøkonomien

Dansk Erhverv peger samtidig på et benspænd: Forbrugerne er mere pessimistiske end sidste år. Forbrugertillidsindikatoren er ifølge analysen på det laveste niveau siden marts 2022.

Alligevel er billedet ikke entydigt. Pessimismen handler i høj grad om Danmarks økonomi generelt – og i mindre omfang om husholdningernes egen økonomi. Derfor håber Dansk Erhverv, at den negative stemning ikke i samme grad følger med ind i butikkerne, når der skal købes julegaver og handles ind til højtiden.

Beskæftigelse og løn løfter forbrugernes muligheder

Baggrunden for optimismen er blandt andet udviklingen på arbejdsmarkedet. Beskæftigelsen er ifølge analysen steget med 40.100 personer det seneste år og ligger aktuelt på et rekordhøjt niveau.

Samtidig har lønnen på DA-området (3. kvartal 2024 til 3. kvartal 2025) ifølge notatet udviklet sig med 3,6 procent, mens inflationen i oktober lå på 2,1 procent. Det betyder, at lønningerne – samlet set – er steget mere end priserne.

Detailhandlen har allerede haft medvind

Dansk Erhverv peger også på, at der allerede er tegn på, at forbrugerne har lyst – og mulighed – for at bruge penge i butikkerne. Detailomsætningsindekset er steget 6,2 procent det seneste år (oktober 2024 til oktober 2025), når der korrigeres for priser, sæson og antallet af handelsdage.

Og den fremgang ligger “mærkbart højere” end den gennemsnitlige årlige vækst siden 2015 på 0,8 procent.

Opsparing og gældsafdrag giver “polstring” til juleindkøbene

Selv om detailsalget er steget, ser Dansk Erhverv tegn på, at pessimismen alligevel har påvirket forbruget: Indkomsterne er steget mere end forbruget, og derfor er forbrugskvoten (andelen af indkomsterne, der forbruges) faldet. Det betyder, at mange har brugt en del af lønstigningerne på at spare op og afdrage gæld – og det giver en økonomisk buffer ind i julesæsonen.

Dansk Erhverv fremhæver, at julehandlen kan blive stærk, selv om forbrugertilliden er lav. Branchedirektør for handel i Dansk Erhverv, Lotte Engbæk Larsen, siger:

”Danskerne har fortsat rigtig godt fat i privatøkonomien, og det giver et stærkt udgangspunkt for julehandlen. Derfor forventer vi også pæn vækst, selv om forbrugertilliden er lav,”

Hun understreger også, at danskerne stadig kan prioritere højtidsindkøb:

”Selv om forbrugertilliden peger nedad, ser vi en julehandel, hvor danskerne stadig har gode muligheder for at prioritere gaver, oplevelser og højtidsindkøb. Det er positivt for hele detailbranchen, så vi ser frem til at følge, hvordan julehandlen forløber her i 2025,”