Ny kampagne skal gøre det helt naturligt at vise ID ved køb af alkohol og nikotin

Søndag den 7. juli lancerede Sikkerhedsstyrelsen en ny kampagne, der skal gøre det mere almindeligt og socialt accepteret at blive bedt om ID ved køb af alkohol, nikotin og tobak. Kampagnen hedder ’Gør det let – Vis ID, når du handler’ og skal køre gennem hele sommeren.

Bag kampagnen står en lang række aktører, herunder brancheorganisationer, sundhedsmyndigheder og interesseorganisationer, der alle bakker op om budskabet. Kampagnen er et led i et større arbejde for at forhindre unge i at få adgang til produkter, der kan være skadelige for helbredet.

Kampagnen har særligt fokus på at ændre den kultur og de forventninger, der findes i detailhandlen og blandt kunderne. Det er butikkerne, der har ansvaret for at kontrollere alderen ved salg af varer med aldersgrænse, men Sikkerhedsstyrelsen ønsker med kampagnen at skabe bredere forståelse for, hvorfor ID-kontrol er nødvendig.

Mange kassemedarbejdere oplever ubehagelige situationer, når de spørger kunder om ID. Kampagnen er derfor også lavet med udgangspunkt i deres erfaringer og udfordringer i mødet med kunderne. Gennem film og materialer baseret på virkelige hændelser forsøger kampagnen at vise, hvordan ID-kontrol er en naturlig og vigtig del af arbejdet.

Kampagnen er samtidig tænkt som et værktøj til at fremme en mere positiv dialog mellem medarbejdere og kunder og skabe et tryggere arbejdsmiljø i butikkerne.

Aldersgrænserne for køb af alkohol og nikotinprodukter blev justeret i april 2025, og det er disse regler kampagnen understøtter.

Aldersgrænser for køb af alkohol, nikotin og tobak

• Alkohol med 1,2-6 procent: 16 år
• Alkohol med over 6 procent: 18 år
• Nikotin- og tobaksprodukter: 18 år

Medafsendere på kampagnen ’Gør det let – Vis ID, når du handler’

• De Samvirkende Købmænd
• Nærbutikkernes Landsforening
• Dansk Erhverv
• Indenrigs- og Sundhedsministeriet
• Sundhedsstyrelsen
• Kræftens Bekæmpelse
• Dansk Industri
• HK Handel
• Bryggeriforeningen
• Vin og Spiritus Organisationen Danmark