Del på Facebook   Print siden

Greenwashing og greenhushing – tekstilbranchen kæmper med grøn omstilling

Danmarkidag
Torsdag 11. april 2024 kl. 11:00

Greenwashing og greenhushing – tekstilbranchen kæmper med grøn omstilling
Forbrugerombudsmanden har øget sit fokus på tekstilbranchen, og det gør virksomhederne usikre på, hvad de må kommunikere om deres bæredygtighedsinitiativer.


Krav fra kunder og lovgivning kalder på omstilling til cirkulær økonomi. Branchen selv har svært ved at navigere i junglen af lovgivning og bæredygtighedskommunikation og kalder på flere konkrete hjælpeværktøjer.

”Tekstilindustrien har den fjerdestørste påvirkning på klima og miljø i EU, og tekstilsektoren er udpeget til en såkaldt højriskosektor hvor risikopotentialet for både mennesker og miljø er særlig stort, men – heldigvis – også til en sektor, der har et højt potentiale for omstilling til mere cirkulær økonomi.” Sådan lød de første ord fra Michelle van Velthoven Utzon-Frank, bæredygtighedsrådgiver i Dansk Mode & Textil på tekstiltemadagen, hvor Dansk Mode & Textil, Dansk Standard og Miljømærkning Danmark for nyligt havde inviteret tekstilvirksomheder til en snak om bæredygtighed i branchen.

Certificeringer kan vise vej
For der er ingen tvivl om, at tekstilbranchen skal omstille sig. EU’s Green Deal og Ecodesign-forordningen forventes at ramme tekstilvirksomhederne inden for få år med mere lovgivning og flere krav på en række forskellige områder. En hurtig rundspørge blandt de 60 deltagere viste, at hele 88 % har en bæredygtighedsstrategi og samtidig svarede 67 %, at de mangler flere konkrete værktøjer for at kunne komme i mål med omstillingen. Her kan certificeringer være en del af løsningen.

Tøjvirksomheden DILLING valgte i 2010 at blive certificeret med Svanemærket som en del af deres miljørejse. Valget faldt på Svanemærket, fordi det er et officielt miljømærke og et af verdens skrappeste. Certificeringen har udfordret, men samtidig været en hjælpende hånd i en svær omstilling:

”Det er svært at gå forrest. Det er omfattende og ressourcekrævende, at man skal dokumentere at alle led i processerne lever op til Svanemærkets krav. Men det er også en kæmpe fordel. Vi bliver skærpede i den måde, vi arbejder på, og vi bliver bedre, fordi vi bliver tvunget til at arbejde med hele vores fremstilling og værdikæde. Med Svanemærket har vi én at holde i hånden i forhold til at være ambitiøse og mindske vores miljøaftryk,” siger Morten Dilling, adm. direktør i DILLING.

Greenwashing og greenhushing
En anden fordel, DILLING har opnået med Svanemærket, er, at de tydeligt og troværdigt kan kommunikere om deres miljøindsats. Bæredygtighedskommunikation er nemlig ikke alle forundt, og i sidste uge skrev Branchebladet TØJ, at Forbrugerombudsmanden øger sit fokus på tekstilbranchen som følge af de sidste års stigende antal klager over modevirksomheders brug af klima-, miljø-, og bæredygtighedsudsagn:

"Ordet ”bæredygtig" er virkelig svært at bruge i markedsføringen. Det er jo fordi, det er et ord, der rummer rigtig mange ting. Det er virkelig svært at dokumentere, at noget er bæredygtigt; det vil kræve, at man som virksomhed skal have flyttet sig virkelig markant i forhold til næsten alle FN’s 17 verdensmål og er langt foran sine konkurrenter. Og det er der meget få, der er,” siger Christian Poll, chefkonsulent hos Forbrugerombudsmanden.

Flere af deltagerne luftede usikkerhed ift. reglerne, der gør, at de er begyndt at holde igen med at kommunikere om deres grønne tiltag. Flere spørgsmål lød derfor på, hvad man kan og må sige. Christian Poll havde følgende råd:

”Lad være med at lyve, undlade vigtig information eller overdrive. Oplysninger skal være relevante, og grønne påstande skal kunne dokumenteres, fx gennem en livscyklusvurdering (LCA) eller en certificeringsordning. Vær specifik og konkret om jeres initiativer, og fortæl hvor I gør en forskel i forhold til andre.”

Her er Svanemærket som officielt anerkendt miljømærke et stærkt redskab til at synliggøre sit engagement i miljø og klima og kommunikere om sine indsatser, fordi man kan dokumentere, at man gør en reel grøn forskel. Svanemærket guider virksomheder til at fremstille mere cirkulære produkter og reducere klimabelastningen. Svanemærket ser nemlig på alle relevante miljøparametre i hele produktets livscyklus.

Er I i tvivl om jeres kommunikation om grønne initiativer følger reglerne, kan I læse mere i Forbrugerombudsmandens kvikguide om miljømarkedsføring.



© Copyright 2024 RANDERSiDAG.dk. Denne artikel er beskyttet af lov om ophavsret og må ikke kopieres eller på anden måde videreudnyttes uden særlig aftale.

Danmarkidag

Nyt udspil: Sådan vil kommunerne forebygge sygdom blandt danskerne
Nyt udspil: Sådan vil kommunerne forebygge sygdom blandt danskerne
Danmarkidag
TV 2 vil engagere danskerne til et afgørende valg i krigstid
TV 2 vil engagere danskerne til et afgørende valg i krigstid
Danmarkidag
Danskerne bruger flittigt sundhed.dk og MinSundhed-appen
Danskerne bruger flittigt sundhed.dk og MinSundhed-appen
Danmarkidag
FødevareDanmark efterlyser nye regler efter Strib-sag
FødevareDanmark efterlyser nye regler efter Strib-sag
Danmarkidag
Politisk skoleaftale misser udfordrede elever på halvdelen af folkeskolerne
Politisk skoleaftale misser udfordrede elever på halvdelen af folkeskolerne
Danmarkidag
Mary Fonden og GymDanmark vil styrke trivsel og sammenhold i gymnastikforeningerne
Mary Fonden og GymDanmark vil styrke trivsel og sammenhold i gymnastikforeningerne
Danmarkidag
Digitalt Ansvar: Ansvaret for børns overforbrug af sociale medier kan ikke bare overlades til forældrene
Digitalt Ansvar: Ansvaret for børns overforbrug af sociale medier kan ikke bare overlades til forældrene
Danmarkidag
Dom i hjertesvigt-sag: Et spark til mennesker, der allerede ligger ned
Dom i hjertesvigt-sag: Et spark til mennesker, der allerede ligger ned
Danmarkidag
Dansk stifter af global dyreværnsorganisation træder af med vigtigt løfte til dyrene
Dansk stifter af global dyreværnsorganisation træder af med vigtigt løfte til dyrene
Danmarkidag
Boligejerne er energibevidste, men overvurderer standen af deres egen bolig
Boligejerne er energibevidste, men overvurderer standen af deres egen bolig
Danmarkidag
Tilbudsaviser og magasiner m.m:
Regionale nyheder