Forbruger
Expert siger farvel efter 60 år – Punkt1 tager over: det betyder det for dig som kunde
To af Danmarks største elektronikkæder bliver til én. Fra 1. september samles Expert og Punkt1 under ét navn – og det betyder mere udvalg og bedre service for kunderne. Men det ikoniske Expert-navn siger farvel efter 60 år i branchen.
Én kæde – ét navn
Efter årtiers parløb er det nu officielt: Expert og Punkt1 lægges sammen, og fremover vil alle butikker bære Punkt1-navnet. Det blev besluttet ved en enstemmig afstemning blandt franchisetagere og ledelse den 22. maj, og allerede fra 1. september er navneskiftet en realitet.
Expert har siden 1964 været en velkendt elektronikgigant i Danmark, mens Punkt1 siden 2003 har domineret markedet for hvidevarer. Nu bliver de to forenet i én fælles kæde med 34 butikker landet over – og målet er klart: at gøre det nemmere for kunderne og skabe et stærkere brand i en branche, der er i hastig forandring.
Nye tider i elektronik- og hvidevarebranchen
Udviklingen i branchen har været markant de seneste år. Elektronik og hvidevarer smelter sammen, og forbrugernes behov ændrer sig hurtigt – med Smart Home-produkter, Wi-Fi-integrerede hvidevarer og avancerede løsninger som en del af hverdagen.
Tidligere har nogle butikker kun forhandlet hvidevarer, andre elektronik. Nu bliver det hele samlet under ét tag. Det betyder, at kunderne i de nuværende Punkt1-butikker fremover kan købe og afhente elektronik, mens Expert-butikkerne udvider med hvidevarer. For de steder, hvor kæderne allerede har delt lokaler, bliver den største ændring et nyt skilt på facaden.
Direktør for både Punkt1 og Expert, Simon Frølich, understreger, at sammenlægningen ikke ændrer kædernes grundlæggende værdier.
Fokus på vækst og genkendelighed
Sammenlægningen er en del af en større strategi, der skal gøre Punkt1 endnu stærkere på det danske marked. POWER A/S, som ejer begge kæder, har nemlig en ambition om at samle markedsføringsindsatsen og udnytte det momentum, som Punkt1 allerede har.
Ifølge Frølich viser analyser, at Punkt1 er det mest kendte brand blandt forbrugerne. Det gør det naturligt at samle alle butikker under dette navn.
“Vi har en klar ambition om at vækste kæden, og derfor har vi fuld fokus på at styrke Punkt1-brandet.”
POWER A/S’ topchef, Jesper Boysen, ser også store fordele:
“Med et samlet brand – Punkt1 – gør vi det hele meget mere overskueligt for vores kunder. Det er ren win-win.”