Danskere stoler mere på lokale nyheder end sociale medier

Lokale medier klarer sig bedst i kampen om opmærksomheden

På trods af de sociale mediers dominans i nyhedslandskabet står lokale nyhedsmedier fortsat stærkt i danskernes bevidsthed. En omfattende undersøgelse fra Center for Nyhedsforskning på Roskilde Universitet viser, at hele 75 procent af danskerne udtrykker stor interesse for lokale nyheder.

Når danskerne skal vælge mellem lokale medier og sociale platforme, er valget klart: 63 procent foretrækker at læse lokale nyheder hos lokale nyhedsmedier, mens kun 18 procent vender sig mod tech-platformene. Dette gælder især, når det handler om information om lokalpolitik, kriminalitet og lokalsport.

Undersøgelsen, der bygger på svar fra 2.013 danskere, tegner et billede af borgere, som værdsætter troværdige kilder til information om deres nærmiljø.

Unge danskere søger mod videoformatet

Selvom danskerne generelt foretrækker at læse deres nyheder (55 procent), skiller de unge sig markant ud. Blandt 18-24-årige har hele 69 procent set en nyhedsvideo på sociale medier den seneste uge, mens kun 22 procent har set videoer på nyhedsmediers platforme.

Denne tendens peger på en generationsforskel, hvor ældre borgere i højere grad holder fast i de traditionelle læseformater, mens unge i stigende grad søger mod visuelle nyhedsformater på sociale platforme.

For aldersgruppen over 65 år er billedet det modsatte: Her har 60 procent slet ikke set nyhedsvideoer den seneste uge, hvilket understreger den digitale kløft mellem generationerne.

Politisk ståsted påvirker opfattelse af misinformation

Undersøgelsen afslører også interessante mønstre i danskernes holdning til såkaldt fake news. Borgere med forskellige politiske holdninger har vidt forskellige opfattelser af, hvor misinformation primært stammer fra.

Vælgere til højre for midten ser især aktivister og aktivistgrupper som hovedkilder til fake news (62 procent), mens venstrefløjstagere i mindre grad bekymrer sig om denne kilde (42 procent).

Omvendt er venstreorienterede borgere særligt bekymrede for misinformation fra influencere og personligheder på internettet (68 procent), mens højreorienterede er mindre optaget af denne kilde (60 procent).

Lokale medier har en fremtid trods udfordringer

Resultaterne kommer på et tidspunkt, hvor mange lokale nyhedsmedier kæmper økonomisk. Alligevel peger undersøgelsen på, at der er grund til optimisme for den lokale nyhedsbranche.

Danskernes klare præference for lokale medier som nyhedskilder viser, at der fortsat er et marked for kvalitetsjournalistik i lokalområderne. Udfordringen ligger i at omsætte denne interesse og brug til abonnenter og dermed sikre de lokale mediers økonomiske grundlag.

Undersøgelsen viser også, at danskerne i stigende grad anvender officielle kilder som nyhedsmedier og offentlige hjemmesider, når de skal verificere information – en tendens der styrker troværdige mediers position i informationslandskabet.

Kilde: Roskilde Universitet