Danske forbrugere vælger amerikanske brands fra – men mange går fri

Selektiv boykot rammer kun synlige brands

Siden Donald Trumps tilbagevenden til Det Hvide Hus har danske forbrugere organiseret sig i en omfattende forbrugerboykot af amerikanske produkter. Facebook-gruppen ’Boykot varer fra USA’, der er dedikeret til formålet har samlet næsten 100.000 medlemmer, der dagligt udveksler råd om alternativer til amerikanske varer.

Men selvom engagementet er stort, viser en ny analyse fra YouGov, at forbrugerboykotten primært rammer de mest synlige amerikanske brands, mens mange andre produkter fra USA forbliver uberørte af danskernes protesthandlinger.

Cola-krigen: Tydelige vindere og tabere

Undersøgelsen afslører et markant fald i salget af de to store cola-brands. Coca-Cola har oplevet et fald på 15 procent i antallet af månedlige købere sammenlignet med samme periode året før, mens Pepsi er blevet ramt endnu hårdere med et fald på 19 procent.

Denne udvikling afspejler, at danske forbrugere især fravælger produkter, som de tydeligt forbinder med amerikansk kultur og værdier. Cola-brands står som særligt synlige symboler på amerikansk forbrugerkultur, hvilket gør dem til oplagte mål for protesthandlinger.

Amerikanske produkter uden for skudlinjen

Samtidig viser tallene, at mange andre amerikanske brands fortsætter stort set uforstyrret. Produkter som Oreo-kager og Philadelphia-smøreost har faktisk oplevet stigninger i salget. Philadelphia blev købt af 202.000 husholdninger i april 2025 sammenlignet med et månedligt gennemsnit på 166.000, mens Oreo-salget steg fra 74.000 til 93.000 husholdninger.

Dette mønster illustrerer, at forbrugerboykotten fungerer selektivt og ofte baseret på, hvor tydeligt et produkt forbindes med amerikansk identitet i forbrugernes bevidsthed.

Loyale kunder holder fast

Interessant nok viser undersøgelsen, at de forbrugere, som fortsætter med at købe de boykottede produkter, ikke har ændret deres købsmønstre væsentligt. Loyale Cola-købere køber stadig produktet lige så ofte som tidligere – omkring to gange om måneden for Coca-Cola og halvanden gang for Pepsi.

Dette tyder på, at forbrugerboykotten primært påvirker de mindre loyale kunder, mens kerneforbrugerne forbliver trofaste mod deres foretrukne brands.

Symbolsk handling med begrænset effekt

Analysen peger på, at danske forbrugeres amerikanske produktboykot fungerer mere som symbolsk handling end som omfattende ændring af indkøbsvaner. Danskerne bruger deres indkøbskurv til at udtrykke politiske holdninger, men gør det selektivt og ofte baseret på produkternes synlighed som amerikanske symboler.

Bevægelsen viser, hvordan moderne forbrugere anvender deres købekraft som et politisk redskab, men også at effekten ofte er mere begrænset og målrettet, end den umiddelbare opmærksomhed omkring boykotten kunne antyde.

Kilde: YouGov