Fra tradition til trend: Halloween har overtaget fastelavns plads i indkøbskurven

Børn med skeletdragter, spindelvæv i haverne og slik i spandevis. Halloween har for alvor bidt sig fast som en dansk tradition. Nye tal viser, at højtiden nu overgår fastelavn både i popularitet og i, hvor meget danskerne bruger på festlighederne.

Fra amerikansk fænomen til dansk familietradition

I 2018 fejrede hver fjerde dansker halloween, men siden er festen for alvor vokset. Ifølge en undersøgelse fra YouGov deltog hele 36 procent af befolkningen i halloween i 2024 – og blandt børnefamilier var andelen helt oppe på 62 procent.

Den udvikling mærkes tydeligt hos online-supermarkedet nemlig, hvor salget af halloweenvarer sidste år overgik fastelavnssalget med hele 31 procent.

– ”Halloween har på rekordtid etableret sig som en ny dansk familietradition. Vi ser, at kunderne handler mere ind til oppyntning, udklædning og slik, og de gør det tidligere end foregående år. Det er blevet en anledning til hygge, leg og fællesskab,” siger Cathrina Dybdahl, ESG- og kommunikationsdirektør hos nemlig.

Græskar slår fastelavnstønde

I 2024 havde nemlig 57 forskellige halloweenvarer på hylderne – næsten dobbelt så mange som til fastelavn, der måtte nøjes med 32. Fastelavn er dog langt fra glemt, men her er det især de klassiske fastelavnsboller, der holder fanen højt.

– ”Fastelavn appellerer til traditionen, mens halloween i højere grad taler til oplevelsen. Den kombinerer hygge, uhygge og fællesskab på en måde, der rammer tidsånden. Vi forventer endda, at halloween i 2025 vil blive endnu større, især blandt børnefamilierne,” fortæller Cathrina Dybdahl.

Uhyggen er kommet for at blive

Hvor fastelavn i mange år stod som den primære børnefest, tyder alt nu på, at græskar og spøgelser har taget over. Med stigende salg, voksende deltagelse og udbredt pynt i villakvartererne tegner halloween sig som en ny, dansk tradition – én, der både rummer gys, grin og fællesskab.